Η οικονομική διάσταση των μέσων μαζικής επικοινωνίας

Η οικονομική διάσταση των μέσων μαζικής επικοινωνίας

Συγγραφέας: Θάνος Σκούρας
ISBN: 9789600217155
Σελίδες: 608
Σχήμα: 17 X 24
Εξώφυλλο: Μαλακό
Έτος έκδοσης: 2003


Περιεχόμενα


Πρόλογος 23
Η έννοια της επικοινωνίας 23
Ορισμός της επικοινωνίας 23
Κύρια χαρακτηριστικά της επικοινωνιακής διαδικασίας 25
Επικοινωνιακό πεδίο και μαζική επικοινωνία 26
Κύρια χαρακτηριστικά και ορισμοί των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας... 27
Κοινωνική σημασία των ΜΜΕ 28
Διάφορα είδη ΜΜΕ 29
Θεωρήσεις στη μελέτη των ΜΜΕ 30

ΒΙΒΛΙΟ
1. Μέγεθος αγοράς
1. 1 Συνολική δαπάνη - τζίρος του κλάδου 36
1. 2 Διαφοροποίηση κατά είδος 39
1. 3 Προσδιοριστικοί παράγοντες ζήτησης 40
2. Παραγωγή
2. 1 Παραγωγική διαδικασία 43
2. 2 Απασχόληση 44
2. 3 Εξέλιξη της βιβλιοπαραγωγής.... 45
2. 4 Κόστη παραγωγής 48
3. Διανομή-διακίνηση
3. 1 Ιδιαίτερα χαρακτηριστικά 50
3. 2 Λοιπά σημεία διανομής-διακίνησης 51
3. 3 Τεχνολογικές εξελίξεις 53
3. 4 Βελτίωση διανομής και αξιοποίηση βιβλιοπωλείων 54
3. 5 Πρόσθετο κόστος 55
4. Διεθνείς αγορές και εξωτερικό εμπόριο
4. 1 Εισαγωγές 57
4. 2 Εξαγωγές 58
4. 3 Προώθηση του βιβλίου στο εξωτερικό 59
5. Διάρθρωση του κλάδου και θεσμικό πλαίσιο
5. 1 Διάρθρωση του κλάδου 61
5. 2 Ανταγωνισμός .... 63
5. 3 Συγχωνεύσεις - Εξαγορές .... 63
5. 4 Θεσμικό πλαίσιο 65
6. Συμπεράσματα
6. 1 Πλεονεκτήματα 68
6. 2 Αδυναμίες 69
6. 3 Ευκαιρίες 70
6. 4 Απειλές ... 70
6. 5 Μελλοντικές προοπτικές 71
Πηγές - Αναφορές 75

ΕΦΗΜΕΡΙΔΕΣ
1. Μέγεθος αγοράς
1. 1 Συνολική δαπάνη - τζίρος του κλάδου 79
1. 2 Διαφοροποίηση κατά είδος-προϊόν 81
1. 3 Εξέλιξη της κυκλοφορίας 82
1. 4 Προσδιοριστικοί παράγοντες της ζήτησης 84
1. 5 Κυκλοφορία και αναγνωσιμότητα 86
1. 6 Διαφημιστικά έσοδα 87
1. 7 Διαφημιστική δαπάνη 88
2. Παραγωγή
2. 1 Δομή και ιδιαιτερότητες παραγωγής ... 93
2. 2 Εξέλιξη της τεχνολογίας παραγωγής 95
2. 3 Κόστη παραγωγής 96
3. Διανομή-διακίνηση
3. 1 Ιδιαίτερα χαρακτηριστικά .. 98
3. 2 Πρόσθετο κόστος 101
3. 3 Επιπτώσεις στη ζήτηση και κερδοφορία ..... 103
4. Διεθνείς αγορές και εξωτερικό εμπόριο
4. 1 Εισαγωγές.. 104
4. 2 Εξαγωγές........ 106
4. 3 Εξέλιξη ισοζυγίου εξωτερικού εμπορίου και προοπτικές 108
4. 4 Συμπεράσματα. 109
5. Διάρθρωση του κλάδου και θεσμικό πλαίσιο
5. 1 Αριθμός εταιρειών και συγκέντρωση 110
5. 2 Μορφές και βαθμός ανταγωνισμού .... 111
5. 3 Επενδύσεις, εξαγορές-συγχωνεύσεις και συμμαχίες 112
5. 4 Θεσμικό πλαίσιο 117
6. Συμπεράσματα
6. 1 Πλεονεκτήματα 120
6. 2 Αδυναμίες 121
6. 3 Ευκαιρίες 122
6. 4 Απειλές.... 124
6. 5 Μελλοντικές προοπτικές του κλάδου 125
Πηγές - Αναφορές 127

ΠΕΡΙΟΔΙΚΑ
1. Μέγεθος αγοράς
1. 1 Συνολική δαπάνη - τζίρος του κλάδου .... 131
1. 2 Διαφοροποίηση κατά είδος 132
1. 3 Προσδιοριστικοί παράγοντες της ζήτησης 134
1. 4 Η εξέλιξη της κυκλοφορίας 135
1. 5 Κατηγορίες με ιδιαίτερο ενδιαφέρον 138
1. 6 Διαφημιστική δαπάνη 142
2. Παραγωγή
2. 1 Δομή και ιδιαιτερότητες της παραγωγής 145
2. 2 Θέσεις εργασίας στην παραγωγή περιοδικού 148
2. 3 Κόστη παραγωγής 154
3. Διανομή-διακίνηση
3. 1 Ιδιαίτερα χαρακτηριστικά 157
3. 2 Πρόσθετο κόστος. 158
3. 3 Επιπτώσεις στη ζήτηση και κερδοφορία 158
4. Διεθνείς αγορές και εξωτερικό εμπόριο
4. 1 Εισαγωγές 161
4. 2 Εξαγωγές 163
4. 3 Εξέλιξη του εξωτερικού ισοζυγίου πληρωμών 165
4. 4 Εισαγωγή ξένων τίτλων στην ελληνική αγορά 166
5. Διάρθρωση του κλάδου και θεσμικό πλαίσιο
5. 1 Αριθμός εταιρειών και συγκέντρωση αγοράς 168
5. 2 Κυριότερες επιχειρήσεις του κλάδου 168
5. 3 Μορφές και βαθμός ανταγωνισμού.... 171
5. 4 Θεσμικό πλαίσιο 172
5. 5 Συγχωνεύσεις - Εξαγορές 173
6. Συμπεράσματα
6. 1 Πλεονεκτήματα και ευκαιρίες 175
6. 2 Αδυναμίες και απειλές....... 175
6. 3 Μελλοντικές προοπτικές του κλάδου 176
Πηγές - Αναφορές 178

ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ ..... ...........
1. Μέγεθος αγοράς
1. 1 Τζίρος του κλάδου 183
1. 2 Διαφοροποίηση κατά προϊόν 186
, 1. 3 Προσδιοριστικοί παράγοντες της ζήτησης ....... 188
1. 4 Ακροαματικότητα 189
2. Παραγωγή
2. 1 Οι ραδιοτηλεοπτικές εκπομπές ως δημόσιο αγαθό 191
2. 2 Δομή και ιδιαιτερότητες παραγωγής 192
2. 3 Εξέλιξη - Τεχνολογίες παραγωγής 193
2. 4 Κόστη παραγωγής 195
3. Διανομή
3. 1 Διανομή με αναλογική τεχνολογία 197
3. 2 Διανομή με ψηφιακή τεχνολογία 198
3. 3 Διανομή μέσω Internet 200
Διεθνείς αγορές και εξωτερικό εμπόριο 202
Διάρθρωση του κλάδου και θεσμικό πλαίσιο
5. 1 Αριθμός εταιρειών και συγκέντρωση αγοράς 204
5. 2 Ανταγωνισμός 205
5. 3 Εξαγορές - Συγχωνεύσεις 205
5. 4 Το θεσμικό πλαίσιο για την τοπική ραδιοφωνία 206
6. Συμπεράσματα
6. 1 Πλεονεκτήματα και αδυναμίες του κλάδου 216
6. 2 Ευκαιρίες και απειλές 217
6. 3 Στρατηγικές αντιμετώπισης των απειλών και των προβλημάτων
του κλάδου 219
6. 4 Τάσεις που επικρατούν στον κλάδο 219
Πηγές-Αναφορές 221

ΔIΣΚΟΓΡΑΦΙΑ
1. Μέγεθος αγοράς
1. 1 Εκτίμηση των πωλήσεων 226
1. 2 Διαφοροποίηση κατά είδος 230
1. 3 Προσδιοριστικοί παράγοντες της ζήτησης 234
2. Παραγωγή
2. 1 Στάδια ηχογράφησης 239
2. 2 Στάδια βιομηχανικής παραγωγής 240
2. 3 Κόστη παραγωγής 241
2. 4 Studio ηχογράφησης και εργοστάσια παραγωγής 243
3. Διανομή-διακίνηση
3. 1 Δίκτυα διανομής 244
3. 2 Καταστήματα λιανικής πώλησης 246
3. 3 Πειρατεία 246
3. 4 Περιθώριο κέρδους των δισκοπωλείων 249
3. 5 Προβολή - Διαφήμιση 250
4. Διεθνείς αγορές και εξωτερικό εμπόριο
4. 1 Εισαγωγές 251
4. 2 Εξαγωγές 253
4. 3 Εξέλιξη ισοζυγίου εξωτερικού εμπορίου 255
5. Διάρθρωση του κλάδου και θεσμικό πλαίσιο
5. 1 Αριθμός εταιρειών και βαθμός συγκέντρωσης 257
5. 2 Μορφές και βαθμός ανταγωνισμού 259
5. 3 Συγχωνεύσεις και εξαγορές 260
5. 4 Θεσμικό πλαίσιο 262
6. Συμπεράσματα
6. 1 Ισχυρά σημεία 265
6. 2 Αδυναμίες 265
6. 3 Ευκαιρίες 266
6. 4 Απειλές , 267
6. 5 Μελλοντικές προοπτικές 268
Πηγές - Αναφορές 271

ΚΙΝΗΜΑΤΟΓΡΑΦΟΣ
Ι, Μέγεθος αγοράς
1. 1 Συνολική δαπάνη - τζίρος του κλάδου 276
1. 2 Διαφοροποίηση κατά είδος-προϊόν 277
1. 3 Προσδιοριστικοί παράγοντες της ζήτησης 279
1. 4 Κριτήρια κατανάλωσης των κινηματογραφικών προϊόντων 281
2. Παραγωγή ταινιών στην Ελλάδα
2. 1 Τα βασικά στάδια της διαδικασίας παραγωγής 283
2. 2 Η εξέλιξη της παραγωγής των ελληνικών ταινιών 285
3. Διανομή και εκμετάλλευση
3. 1 Εξελίξεις στη διανομή και εκμετάλλευση από τη δεκαετία του '50 287
3. 2 Η διανομή στην Ελλάδα σήμερα 289
3. 3 Διαδικασία επιλογής-αγοράς ταινιών 291
3. 4 Διαδικασία διαπραγμάτευσης με αιθουσάρχες 292
3. 5 Τιμολογιακή πολιτική 292
3. 6 Προώθηση 292
3. 7 Κινηματογραφικές αίθουσες 293
3. 8 Ο ρόλος των φεστιβάλ στην προώθηση ταινιών 295
4. Διεθνείς αγορές και εξωτερικό εμπόριο
4. 1 Εισαγωγές 296
4. 2 Εξαγωγές 297
4. 3 Εξέλιξη ισοζυγίου εξωτερικού εμπορίου και προοπτικές 298
5, Θεσμικό πλαίσιο και διάρθρωση του κλάδου
5. 1 Νόμοι 300
5. 2 Το Ελληνικό Κέντρο Κινηματογράφου... 301
5. 3 Φεστιβάλ κινηματογράφου Θεσσαλονίκης 303
5. 4 Θεσμικό πλαίσιο Ευρωπαϊκής Ένωσης. 304
5. 5 Αριθμός εταιρειών και συγκέντρωση αγοράς 305
5. 6 Ένταση ανταγωνισμού 307
6. Συμπεράσματα
6. 1 Ισχυρά σημεία του κλάδου 309
6. 2 Αδυναμίες .... 309
6. 3 Ευκαιρίες ..... 310
6. 4 Απειλές 310
6. 5 Μελλοντικές προοπτικές 311
Πηγές-Αναφορές 314

ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ
1. Μέγεθος αγοράς
1. 1 Τζίρος του κλάδου 318
1. 2 Διαφοροποίηση κατά προϊόν 323
1. 3 Προσδιοριστικοί παράγοντες της ζήτησης 327
2. Παραγωγή
2. 1 Δομή παραγωγής 332
2. 2 Ιδιαιτερότητες παραγωγής 334
2. 3 Εξέλιξη της παραγωγής 335
2. 4 Κόστη παραγωγής 336
3. Διανομή
3. 1 Μετάδοση και υποδοχή σήματος 340
3. 2 Συστήματα κρυπτογράφησης 341
4. Διεθνείς εξελίξεις και εξωτερικό εμπόριο
4. 1 Εισαγωγές 344
4. 2 Εξαγωγές 345
5. Διάρθρωση του κλάδου και θεσμικό πλαίσιο
5. 1 Συγκέντρωση αγοράς 348
5. 2 Μερίδια τηλεθέασης 348
5. 3 Μορφές και βαθμός ανταγωνισμού 349
5. 4 Συγχωνεύσεις και εξαγορές 351
5. 5 θεσμικό πλαίσιο 352
6. Συμπεράσματα
6. 1 Πλεονεκτήματα 357
6. 2 Αδυναμίες 358
6. 3 Ευκαιρίες 359
6. 4 Απειλές 359
6. 5 Μελλοντικές προοπτικές 360
Πηγές-Αναφορές.... 361

ΠΟΔΟΣΦΑΙΡΟ
1. Μέγεθος αγοράς
1. 1 Πηγές εσόδων 365
1. 2 Κατηγορίες εξόδων 373
1. 3 Συγκριτικά οικονομικά αποτελέσματα 375
2. Παραγωγή
2. 1 Ποδόσφαιρο και ΜΜΕ 377
2. 2 Ιδιαιτερότητες της παραγωγής 379
3. Διανομή
3. 1 Μέσα διανομής 380
4. Διεθνείς αγορές και εξωτερικό εμπόριο
4. 1 Σύγκριση Ελλάδας - Εξωτερικού 386
4. 2 Εισαγωγές : 387
4. 3 Εξαγωγές 388
4. 4 Εξέλιξη του ισοζυγίου 390
5. Διάρθρωση του κλάδου και θεσμικό πλαίσιο
5. 1 Αριθμός ομάδων και συγκέντρωση αγοράς 391
5. 2 Μορφές και βαθμός ανταγωνισμού 391
53 Διεθνές θεσμικό πλαίσιο .... 392
5. 4 Διεθνές νομοθετικό πλαίσιο 395
5. 5 Ελληνικό θεσμικό πλαίσιο 398
5. 6 Ελληνικό νομοθετικό πλαίσιο 400
6. Συμπεράσματα
6. 1 Ισχυρά σημεία 401
6. 2 Αδυναμίες 401
6. 3 Ευκαιρίες 402
6. 4 Απειλές.. 406
Πηγές-Αναφορές 408

ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ
1, Μέγεθος αγοράς
1. 1 ISPs (παροχείς υπηρεσιών για το διαδίκτυο) 413
1. 2 Portals (ηλεκτρονικές πύλες) 421
2. Παραγωγή
2. 1 ISPs................ ......... 425
2. 2 Portals....... 428
3. Διανομή
3. 1 ISPs 431
3. 2 Portals........ 433
4. Διεθνείς αγορές και εξωτερικό εμπόριο
4. 1 ISPs 436
4. 2 Portals 437
5, Διάρθρωση του κλάδου και θεσμικό πλαίσιο
5. 1 ISPs 439
5. 2 Portals ... 444
6. Συμπεράσματα
6. 1 ISPs ....... 446
6. 2 Portals ..... 450
Πηγές-Αναφορές 454

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
1. Μέγεθος αγοράς 459
1. 1 Συνολική δαπάνη - τεκμαρτή και πραγματική 460
1. 2 Δαπάνη ανά μέσο 462

1. 3 Κύρια διαφημιζόμενα αγαθά / υπηρεσίες 464
1. 4 Διαφημιστικά μερίδια τηλεοπτικών και ραδιοφωνικών σταθμών 465
1. 5 Διαφοροποίηση υπηρεσίας (είδη διαφήμισης) 466
1. 6 Προσδιοριστικοί παράγοντες της ζήτησης 466
2. Παραγωγή
2. 1 Δομή και ιδιαιτερότητες 468
2. 2 Στάδια παραγωγής ; 469
2. 3 Κόστη παραγωγής 471
3. Διανομή-διακίνηση
3. 1 Ιδιαίτερα χαρακτηριστικά 473
3. 2 Επιπλέον κόστος 476
3. 3 Επιπτώσεις στη ζήτηση και την κερδοφορία 481
4. Διεθνείς αγορές και εξωτερικό εμπόριο
4. 1 Παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη 483
4. 2 Εισαγωγές- εξαγωγές........... ........ 484
5. Διάρθρωση του κλάδου και θεσμικό πλαίσιο
5. 1 Αριθμός εταιρειών και συγκέντρωση 485
5. 2 Βαθμός και μορφές ανταγωνισμού 486
5. 3 Συγχωνεύσεις και εξαγορές 487
5. 4 Θεσμικό πλαίσιο 490
6. Συμπεράσματα
6. 1 Ισχυρά σημεία .. 492
6. 2 Αδύνατα σημεία 492
6. 3 Ευκαιρίες 494
6. 4 Απειλές 495
6. 5 Μελλοντικές εξελίξεις 495
Πηγές ~ Αναφορές 500

ΔΗΜΟΣΙΕΣ ΣΧΕΣΕΙΣ
1. Μέγεθος αγοράς 506
1. 1 Οικονομικά στοιχεία 506
1. 2 Λειτουργίες των δημόσιων σχέσεων 510
1. 3 Ομάδες κοινού . 514
1. 4 Προσδιοριστικοί παράγοντες της ζήτησης 516
2. Παραγωγή
2. 1 Διαδικασία παραγωγής 521
2. 2 Ιδιαιτερότητες της παραγωγής 523
2. 3 Κόστη παραγωγής 526
3. Διανομή
3. 1 Ιδιαίτερα χαρακτηριστικά 529
3. 2 Πρόσθετο κόστος 530
4. Διεθνείς διαστάσεις
4. 1 Εισαγωγές - εξαγωγές 532
5. Διάρθρωση του κλάδου και θεσμικό πλαίσιο
5. 1 Δομή 534
5. 2 Αριθμός επιχειρήσεων 537
5. 3 Μορφές ανταγωνισμού στην αγορά των δημόσιων σχέσεων 538
5. 4 Συγχωνεύσεις και εξαγορές 539
5. 5 Θεσμικό πλαίσιο..... 540
6. Συμπεράσματα
6. 1 Ισχυρά σημεία 543
6. 2 Αδυναμίες 544
6. 3 Ευκαιρίες.... 545
6. 4 Απειλές 551
6. 5 Τάσεις και προοπτικές 553
Πηγές - Αναφορές 555

ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΡΥΘΜΙΣΗ ΤΩΝ ΜΜΕ
1. Τύπος
1. 1 Κύριες αρμοδιότητες 562
1. 2 Ελευθερία του Τύπου . 562
1. 3 Δικαιώματα στην πληροφόρηση 563
1. 4 Πηγές πληροφόρησης 565
1. 5 Προσβολή της προσωπικότητας 566
1. 6 Οι υποχρεώσεις του Τύπου.... 568
1. 7 Ιδιοκτησιακό καθεστώς . 568
1. 8 Δημοσιογραφική δεοντολογία . 569
1. 9 Συλλογικά όργανα..:... .... 570
2. Ραδιοτηλεόραση
2. 1 Το άρθρο 15 του ελληνικού Συντάγματος.... 571
2. 2 Εθνικό Ραδιοτηλεοπτικό Συμβούλιο 571
2. 3 Τηλεόραση 577
2. 4 Ραδιόφωνο.. 579
2. 5 Κανόνες δεοντολογίας 581
2. 6 Παραβίαση των διατάξεων του νόμου και κυρώσεις 583
2. 7 Διεθνείς δίκαιο και συμβάσεις..... 584
3. Κινηματογράφος
3. 1 Προστασία της κινηματογραφικής τέχνης . .. 587
3. 2 Κρατική ενίσχυση 587
3. 3 Ελληνικό Κέντρο Κινηματογράφου 588
3. 4 Πνευματική ιδιοκτησία.... 588
4. Διαφήμιση
4. 1 Νομοθετική ρύθμιση 590
4. 2 Ραδιοτηλεοπτική διαφήμιση 591
4. 3 Κανόνες αυτορρύθμισης 593
4. 4 Διαφήμιση στο διαδίκτυο 594
5. Διαδίκτυο
5. 1 Η ρύθμιση του διαδικτύου ως ΜΜΕ 596
5. 2 Παροχή πρόσβασης 597
5. 3 Ελευθερία έκφρασης και επικοινωνίας : 598
5. 4 Ελευθεροτυπία 599
5. 5 Προστασία της προσωπικότητας 599
5. 6 Προστασία του ιδιωτικού βίου 601
5. 7 Διεθνείς συμβάσεις 602
5. 8 Κατοχύρωση της πνευματικής ιδιοκτησίας 603
5. 9 Η υπόθεση Napster 604
Πηγές - Αναφορές , 606